- Dal 17 agosto 2026 le campagne con CPA target o ROAS target puntano al target anche se limitate dal budget. Il target va quindi trattato come un prezzo e ricalcolato dai dati del CRM.
- Dal 1° settembre 2026 le campagne di ricerca con asset automatici o con corrispondenza generica a livello di campagna passano ad AI Max. I DSA seguono a febbraio 2027 e, secondo quanto Google ha comunicato agli inserzionisti, nello stesso mese finiscono gli annunci di sola chiamata.
- Google sta rimuovendo il targeting per lingua a livello di campagna nella rete di ricerca, con rimozione annunciata per fine settembre 2026. Chi lavora in più lingue deve allineare la lingua degli annunci e quella delle landing page.
- Gli annunci in AI Mode e Ask Advisor sono in test negli USA o in inglese, e Gemini Omni è disponibile solo in inglese: per l'Italia non c'è ancora una data. In italiano esiste AI Brief, ma in beta chiusa.
- Ogni cambiamento va giudicato sul costo per lead e per contratto nel CRM, su finestre di 60-90 giorni, non sul CPC né sulle conversioni della piattaforma.
Le novità Google Ads tra fine 2026 e inizio 2027 non arrivano con un unico aggiornamento. Sono una serie di scadenze che vanno tutte nella stessa direzione: più automazione, corrispondenze più ampie e meno controlli manuali. Google Ads è la piattaforma pubblicitaria di Google, che sempre più spesso decide da sola su quali ricerche mostrare un annuncio, con quali testi e a quale costo. Questa guida è aggiornata al 5 ottobre 2026. Mette in fila le date ufficiali, distingue ciò che è già attivo in Italia da ciò che esiste solo in inglese o negli Stati Uniti e propone un metodo per giudicare ogni cambiamento sui dati che contano davvero: i lead nel CRM e i contratti firmati.
Novità Google Ads: la timeline da agosto 2026 a febbraio 2027
Tra agosto 2026 e febbraio 2027 Google Ads cambia su sei fronti principali. Dal 17 agosto cambiano le strategie CPA target e ROAS target. Dal 1° settembre parte l’upgrade automatico ad AI Max. Il 23 settembre AI Brief arriva in italiano. A fine settembre è annunciata la rimozione del targeting per lingua. A febbraio 2027 si fermano gli annunci dinamici della rete di ricerca e gli annunci di sola chiamata.
Questa è la sequenza, con lo stato di ogni novità per chi gestisce account italiani a ottobre 2026.
| Data | Cosa cambia | Chi è coinvolto | Stato per l’Italia (ottobre 2026) |
|---|---|---|---|
| 6 luglio 2026 | Strumento di adeguamento dei target | Campagne con CPA target o ROAS target | Disponibile |
| 17 agosto 2026 | Le strategie basate su target puntano al target anche se limitate dal budget | Ricerca, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Display, Hotel, Travel | In vigore |
| 25 agosto 2026 (secondo alcune fonti) | Disponibilità generale di Gemini Omni in Asset Studio | Account in inglese | Nessuna data per l’italiano |
| 1 settembre 2026 | Upgrade automatico ad AI Max | Campagne di ricerca con asset creati automaticamente o corrispondenza generica a livello di campagna | In corso |
| 3 settembre 2026 | Stop alla creazione di nuove impostazioni di corrispondenza generica a livello di campagna | Campagne della rete di ricerca | Riportato da fonti di settore, non confermato da una pagina ufficiale Google |
| 23 settembre 2026 | AI Brief in italiano e nuovo report unificato di AI Max | Inserzionisti che usano AI Max | AI Brief in beta chiusa; report annunciato, con dettagli attesi entro fine 2026 |
| Fine settembre 2026 | Rimozione del targeting per lingua a livello di campagna | Rete di ricerca e inventario Ricerca di Performance Max | Annunciato per fine settembre 2026, rollout in corso |
| Febbraio 2027 | Dismissione degli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA) e upgrade ad AI Max | Campagne con DSA | Annunciato (rinviato da settembre 2026) |
| Febbraio 2027 | Gli annunci di sola chiamata smettono di essere pubblicati | Account con annunci di sola chiamata attivi | Comunicato da Google agli inserzionisti, riportato da PPC Land |
| Nessuna data | Annunci in AI Mode, agente Ask Advisor | Tutti gli inserzionisti | Test negli USA o beta in inglese |
Molti articoli tralasciano due precisazioni. La migrazione dei DSA non è avvenuta a settembre 2026: Google l’ha spostata a febbraio 2027 con un aggiornamento dell’11 giugno 2026. E buona parte delle novità annunciate al Google Marketing Live 2026 non ha ancora una data per l’Italia.
Cosa è cambiato per CPA target e ROAS target dal 17 agosto 2026?
Dal 17 agosto 2026 le campagne con CPA target o ROAS target cercano un rendimento vicino al target anche quando sono limitate dal budget. Prima potevano restare molto sotto il CPA obiettivo. Secondo la Guida di Google Ads, una campagna con CPA target di 10 € che ne spendeva 5 per conversione ora tenderà verso i 10 €.
Il dettaglio si trova nella pagina ufficiale della Guida Google Ads. Google precisa che non modifica in automatico né il target né il budget. È il sistema di offerta che smette di “sovraperformare” e usa il margine fino al target per comprare più volume. Il cambiamento riguarda le campagne della rete di ricerca, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Display, Hotel e Travel. Restano escluse le campagne per app, Video Reach e Video Views.
Dal 6 luglio 2026 è disponibile uno strumento di adeguamento dei target, presente anche in Search Ads 360. Offre cinque opzioni: mantenere il target, allinearlo al rendimento recente, impostarne uno personalizzato, cambiare strategia oppure aumentare il budget. Per la stampa di settore, chi aveva target larghi rischia un aumento dei costi: PPC Land ha titolato che alcuni CPA potrebbero raddoppiare.
Molti account avevano un CPA target “di sicurezza”, più alto del necessario, tanto la campagna restava sotto. Dal 17 agosto quel numero è il prezzo che accetti di pagare. Va calcolato a ritroso dal CRM. Un esempio con numeri ipotetici: un contratto giustifica 300 € di costo di acquisizione e chiudi un lead su cinque, quindi il costo massimo per lead è 60 €. Se il target attuale è più alto, abbassalo.
Cosa succede a corrispondenza generica, asset automatici e annunci dinamici?
Dal 1° settembre 2026 Google porta su AI Max, in automatico, le campagne della rete di ricerca con asset creati automaticamente o con corrispondenza generica a livello di campagna. Gli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA) seguiranno a febbraio 2027, non a settembre 2026 come annunciato all’inizio. Sempre a febbraio 2027, secondo quanto Google ha comunicato agli inserzionisti, smetteranno di essere pubblicati gli annunci di sola chiamata.
Search Engine Roundtable spiega cosa si attiva. Nelle campagne con asset creati automaticamente si accendono la corrispondenza dei termini di ricerca e la personalizzazione del testo. In quelle con corrispondenza generica a livello di campagna si accende la corrispondenza dei termini di ricerca. Secondo la timeline di Relevant Audience, dal 3 settembre non si possono più creare nuove impostazioni di corrispondenza generica a livello di campagna. Su questo punto non abbiamo trovato una pagina ufficiale di Google.
Aumento medio di conversioni o di valore di conversione, a CPA o ROAS simile, che Google attribuisce alle campagne con AI Max completamente attivo. Lo dichiara la piattaforma nel post sull’upgrade dei DSA ad AI Max: non è una misura indipendente. Google, blog.google, aprile 2026 (aggiornato a giugno 2026)
Qui ci fermiamo al quadro generale. I controlli da fare campagna per campagna, prima e dopo l’upgrade, sono nella nostra guida ad AI Max e alla fine degli annunci dinamici.
E gli annunci di sola chiamata?
La notizia arriva da una comunicazione che Google ha inviato agli inserzionisti, riportata da PPC Land. Secondo questa comunicazione, la creazione di nuovi annunci di sola chiamata è disattivata da febbraio 2026 e da febbraio 2027 quelli esistenti non verranno più pubblicati. Al loro posto si usano annunci adattabili della rete di ricerca con asset di chiamata. Nella Guida non abbiamo trovato una pagina pubblica dedicata. Studi professionali, servizi locali e assistenza tecnica vivono di telefonate: per loro la priorità è ricostruire il tracciamento delle chiamate sui nuovi annunci prima della scadenza, non dopo.
Arrivano gli annunci in AI Mode e nelle AI Overview in Italia?
A ottobre 2026 non c’è una data per l’Italia. Al Google Marketing Live del 20 maggio 2026 Google ha presentato due formati pubblicitari per AI Mode, Conversational Discovery Ads e Highlighted Answers. I test citati però riguardano gli Stati Uniti e la lingua inglese. Nemmeno per gli annunci dentro le AI Overview risulta una conferma ufficiale per l’Italia o per l’UE.
Nella presentazione in italiano Google descrive annunci in cui Gemini genera una spiegazione accanto alla creatività, con l’etichetta “Sponsorizzato”. Agenda Digitale fa notare che questi formati non si basano sulla classica offerta per parola chiave: è Gemini a interpretare l’intento dell’intera conversazione.
Le AI Overview sono disponibili in Italia dal 26 marzo 2025. Non abbiamo trovato conferme ufficiali di annunci al loro interno in Italia o nell’UE: i test annunciati da Google sono partiti negli Stati Uniti. La direzione però è chiara. Le liste di parole chiave peseranno meno. Peseranno di più la qualità degli asset, i feed prodotto e landing page che spiegano l’offerta in modo comprensibile anche a un modello linguistico. Intanto l’attenzione si sposta anche su altri assistenti, ed è per questo che conviene capire come funziona la pubblicità su ChatGPT in Italia.
Cosa sono Ask Advisor, AI Brief e Asset Studio, e quando arrivano in italiano?
Ask Advisor è l’agente AI di Google che riunisce Google Ads, Analytics, Merchant Center e Marketing Platform in un’unica conversazione. AI Brief serve a guidare AI Max descrivendo a parole l’attività, il pubblico e i messaggi chiave. Asset Studio genera immagini e video per gli annunci. A ottobre 2026 l’unico disponibile in italiano è AI Brief, in beta chiusa.
Le novità sono state presentate al Google Marketing Live 2026, insieme ad AP2 e UCP, due protocolli che permettono agli agenti AI di completare acquisti per conto degli utenti. Ecco lo stato di ciascuno strumento.
| Strumento | Cosa fa | Stato a ottobre 2026 | In italiano? |
|---|---|---|---|
| Ask Advisor | Agente che risponde e agisce sui dati di Ads, Analytics e Merchant Center | Beta per account in inglese annunciata il 20 maggio 2026 | A ottobre 2026 non risulta disponibile |
| AI Brief | Indicazioni in linguaggio naturale per guidare AI Max | Beta chiusa estesa all’italiano il 23 settembre 2026 | Sì, su invito |
| Report unificato AI Max | Mostra termine di ricerca, asset visti e pagina di destinazione per ogni percorso | Annunciato, con dettagli attesi entro fine 2026 | Da verificare |
| Asset Studio con Veo 3 e Nano Banana | Immagini e video brevi generati per gli annunci (fino a 10 secondi, secondo Browser Media) | Disponibili da inizio 2026 in versione semplificata, secondo Browser Media | Nessuna indicazione ufficiale trovata |
| Gemini Omni in Asset Studio | Generazione e modifica creativa avanzata | Disponibile in inglese: rollout annunciato al GML 2026, disponibilità generale dal 25 agosto 2026 secondo alcune fonti | Nessuna data |
Per noi la novità più utile della serie è il report unificato. Finora con AI Max era difficile capire quale ricerca, quale testo e quale pagina avessero portato un contatto. Su Asset Studio, Browser Media osserva che Veo all’interno della piattaforma è più limitato degli strumenti standalone.
“Asset Studio è comodo per produrre in fretta qualche variante. Per i video con avatar e gli spot che realizziamo per i clienti usiamo strumenti dedicati: Higgsfield e, per i video programmatici, Remotion. Lo strumento conta meno di quanto si pensi. Conta misurare ogni variante sui lead veri, non sulle visualizzazioni.”
Giovanni Boscolo, Founder di Digital CaresSparisce il targeting per lingua: cosa cambia per le campagne multilingua?
Da fine settembre 2026 Google sta rimuovendo la scelta della lingua a livello di campagna, sia nelle campagne della rete di ricerca sia nell’inventario Ricerca di Performance Max. Al suo posto decidono tre segnali: la lingua dell’annuncio, quella della pagina di destinazione e le lingue note dell’utente. Per chi fa pubblicità in Svizzera, in Alto Adige o verso clienti stranieri il cambiamento si sente subito.
Search Engine Journal lo ha riportato il 13 agosto 2026, indicando fine settembre come data di rimozione. Negli altri canali di Performance Max l’impostazione resta, così come il targeting geografico. Il rischio pratico: una campagna pensata per il Ticino in italiano può essere mostrata anche a chi cerca in tedesco o in francese e arrivare su una landing page che non capisce.
- Una lingua per campagna, con annunci e landing page interamente in quella lingua: ora sono i segnali principali che Google usa.
- Niente landing page bilingui o con testo misto: rendono il segnale ambiguo.
- Report dei termini di ricerca da controllare ogni settimana nel primo mese, per trovare le query in lingue non previste.
- Parole chiave negative per i termini ricorrenti in altre lingue che non portano lead.
- Lead nel CRM segmentati per lingua, per vedere se il costo per contatto qualificato cambia dopo la rimozione.
Come si giudica un cambio di strategia di offerta senza farsi ingannare dal CPC?
Un cambio di strategia di offerta si giudica sul costo per lead qualificato e per contratto firmato, misurato nel CRM su finestre di 60-90 giorni. Il CPC e le sole conversioni della piattaforma non bastano. Il CPC può salire mentre il costo per lead resta quasi fermo. E un CPC più basso può non portare nessun cliente in più.
Il primo motivo è che le conversioni di Google Ads non coincidono con i lead reali. In un progetto nel settore education le conversioni della piattaforma sottostimavano di circa il 35-40% i lead registrati nel CRM. Lo raccontiamo nell’articolo su come misurare Google Ads sui contratti firmati. Il secondo motivo è che il CPC racconta solo metà della storia. Due casi dello stesso account, nella nostra esperienza, lo mostrano bene.
- CPC aumentato di circa il 66%
- Tasso clic-lead aumentato di circa il 49%
- Costo per lead aumentato solo di circa l’11%
- Più clic, e più economici
- Quasi nessun lead in più
- Costo per lead marginale circa 3 volte quello storico
- Letto sul CPC sembra un successo, letto sui lead è un peggioramento
Un’avvertenza di metodo. Il primo cambio è avvenuto insieme ad altre modifiche e lo abbiamo osservato su un periodo breve. Non si può quindi attribuire a un solo fattore, né alla modifica introdotta da Google il 17 agosto. La lezione però resta: guardando solo il CPC avremmo bocciato la scelta che funzionava e promosso quella che non funzionava.
“Nello stesso progetto passavano da 11 a 75 giorni tra il lead e il contratto, circa 31 in media. Chi giudica le campagne settimana per settimana guarda lead che non hanno ancora avuto il tempo di diventare clienti. Noi usiamo finestre di 60-90 giorni e il rapporto LTV/CAC per campagna, e consideriamo sano un valore sopra 3. In quel progetto le campagne hanno restituito in circa tre mesi circa 11 volte la spesa pubblicitaria in contratti firmati.”
Giovanni Boscolo, Founder di Digital CaresPiù Google automatizza, più il controllo si sposta fuori dalla piattaforma: nel CRM, nel tracciamento e nel collegamento tra campagne e vendite. È il lavoro che facciamo quando costruiamo sistemi di acquisizione clienti misurati sul contratto.
Cosa fare nei prossimi 90 giorni: la checklist
Nei prossimi 90 giorni, cioè fino all’inizio del 2027, conviene fare sei cose. Ricalcolare i target CPA e ROAS dai dati del CRM. Verificare quali campagne sono passate ad AI Max. Sistemare lingue e landing page. Preparare prima di febbraio la sostituzione di DSA e annunci di sola chiamata. Collegare campagne e CRM. Fissare un metodo di valutazione basato su lead e contratti.
Apri lo strumento di adeguamento dei target e confronta ogni CPA o ROAS target con il costo per contratto ricavato dal CRM. Dove il target è più largo del necessario, abbassalo: dal 17 agosto Google lo usa davvero.
Elenca le campagne aggiornate dal 1° settembre e annota la data dell’upgrade di ciascuna. Poi confronta lead e qualità dei contatti prima e dopo, non solo le conversioni della piattaforma.
Se lavori in più lingue, separa le campagne per lingua e controlla nel report dei termini di ricerca le query in altre lingue.
Individua le campagne con DSA e gli annunci di sola chiamata. Crea le alternative, cioè annunci adattabili con asset di chiamata e configurazioni AI Max controllate, e falle girare in parallelo prima della scadenza.
Per ogni lead, registra nel CRM sorgente, campagna e parola chiave. Se possibile, rimanda a Google Ads come conversioni offline i lead qualificati e i contratti.
Prima di ogni cambio, decidi quali metriche guarderai (costo per lead qualificato, costo per contratto, LTV/CAC) e su quale finestra: almeno 60-90 giorni. Segui AI Brief e il report unificato, ma non progettare il 2027 su formati che in Italia non hanno ancora una data.
Aggiorneremo questa pagina man mano che Google pubblicherà date e disponibilità per l’Italia. A oggi le scadenze certe sono due: i nuovi target, già in vigore, e febbraio 2027 per i DSA. Anche la fine degli annunci di sola chiamata è indicata a febbraio 2027, ma solo nella comunicazione di Google agli inserzionisti. Tutto il resto va valutato sui propri dati, non sugli annunci di Google.
Domande frequenti
Google Ads alza automaticamente il mio CPA target?+
No. Secondo la Guida ufficiale di Google Ads, dal 17 agosto 2026 Google non tocca né il target né il budget. Cambia invece il comportamento del sistema di offerta: se la campagna è limitata dal budget, ora cerca di avvicinarsi al target invece di restare molto sotto. Per questo il target deve corrispondere al costo che sei davvero disposto a pagare.
Posso rifiutare l'upgrade automatico ad AI Max?+
Non esiste un'opzione di rinuncia generale. Secondo le comunicazioni di Google, dal 1° settembre 2026 l'upgrade è automatico per le campagne di ricerca idonee. Dopo il passaggio puoi comunque rivedere a livello di campagna i controlli di AI Max, come la personalizzazione del testo e l'espansione dell'URL finale. Conviene controllare ogni campagna aggiornata e confrontare la qualità dei lead prima e dopo.
Le campagne Performance Max perdono il targeting per lingua?+
Solo in parte. Da fine settembre 2026 Google sta rimuovendo la lingua a livello di campagna dall'inventario Ricerca di Performance Max, mentre gli altri canali della campagna mantengono l'impostazione. Nella parte Ricerca contano la lingua degli asset, quella della pagina di destinazione e le lingue note dell'utente. Per questo la coerenza linguistica dei contenuti diventa decisiva.
Cosa succede ai miei annunci di sola chiamata a febbraio 2027?+
Google lo ha comunicato agli inserzionisti e PPC Land lo ha riportato. Da febbraio 2027 gli annunci di sola chiamata esistenti non verranno più pubblicati, e la creazione di nuovi annunci risulta disattivata da febbraio 2026. Vanno sostituiti con annunci adattabili della rete di ricerca con asset di chiamata. Fallo prima della scadenza e verifica che il tracciamento delle telefonate funzioni.
Serve un'agenzia per gestire Google Ads con tutta questa automazione?+
Non per forza, ma l'automazione cambia il lavoro. Si gestiscono meno offerte e parole chiave e si controllano di più target, asset, landing page, termini di ricerca e collegamento con il CRM. Chi gestisce le campagne internamente deve avere tempo e competenze per misurare lead qualificati e contratti. Altrimenti finisce per giudicare solo sui dati della piattaforma.
Quando arriveranno in Italia gli annunci dentro AI Mode?+
A ottobre 2026 Google non ha indicato una data per l'Italia. I formati presentati al Google Marketing Live 2026, Conversational Discovery Ads e Highlighted Answers, sono in test negli Stati Uniti e in inglese. Finché non arriva un annuncio ufficiale, conviene lavorare su ciò che li renderà efficaci: asset chiari, feed curati e landing page che spiegano bene l'offerta.
Fonti
- Modifiche alle strategie di offerta basate su target — Guida Google Ads, 2026
- Google Ads forces some CPAs to double starting August 17 — PPC Land, 2026
- DSA upgrade to AI Max — Google (blog.google), 2026-04-15 (aggiornato 2026-06-11)
- Google Ads to migrate campaigns to AI Max starting September 1 — Search Engine Roundtable, 2026-08-07
- Google Ads deprecations 2026-2027 timeline — Relevant Audience, 2026-08-16
- Google phases out call-only ads by February 2027 in push toward automation — PPC Land, 2026-01-08
- Una nuova generazione di annunci per l'era dell'AI nella Ricerca — Google Italia (blog.google), 2026-05
- La pubblicità dentro le risposte AI di Google apre un problema per editori e utenti — Agenda Digitale, 2026-05-26
- Arriva AI Overview anche in Italia — Google Italia (blog.google), 2025-03-26
- Google Marketing Live 2026 — Google Italia (blog.google), 2026-05-20
- Google's Ask Advisor unifies Ads, Analytics and commerce in one AI agent — PPC Land, 2026-05
- Stiamo introducendo AI Brief in nuove lingue e aggiungendo una nuova funzionalità di reporting per AI Max — Google Italia (blog.google), 2026-09-23
- Asset Studio gets Gemini Omni and 1-click creative testing at GML 2026 — PPC Land, 2026-05-20
- Google's Veo and Asset Studio: are they any good? — Browser Media, 2026-04-27
- Google is removing language targeting from Search campaigns — Search Engine Journal, 2026-08-13
Giovanni Boscolo
Founder di Digital Cares, studio associato di strategia digitale. Progetta sistemi di acquisizione clienti che uniscono Google Ads, Meta Ads, landing page, CRM e vendita, misurati fino al contratto firmato. Lavora ogni giorno con l'AI applicata al marketing: video generati con l'AI, automazioni e visibilità nei motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale.
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