- Il 23 settembre 2026 a Made on YouTube 2026 YouTube ha presentato nuove funzioni AI per creator, spettatori e marchi.
- Un assistente basato su Gemini monta gli Shorts e i video in YouTube Create su richiesta in linguaggio naturale: tagli, ordine, musica e testi.
- YouTube Studio introduce test A/B dei video e fino a tre miniature per video, mostrando a ciascun pubblico la variante più pertinente.
- Ask YouTube integra lo shopping e costruisce confronti tra prodotti a partire dalle recensioni dei creator; l'affiliazione YouTube Shopping punta a 35 mercati entro fine anno.
- Per una PMI la strategia utile è un format di Shorts regolare, riprese in blocco, montaggio con l'AI e misurazione sui contatti.
Il 23 settembre 2026, all’evento Made on YouTube 2026, YouTube ha presentato una serie di novità basate sull’intelligenza artificiale: un assistente di montaggio conversazionale basato su Gemini per gli Shorts, lo shopping dentro Ask YouTube, i test A/B dei video, le serie di Shorts e nuovi strumenti per le collaborazioni tra marchi e creator. Sono annunci pensati per i creator, ma toccano da vicino anche le aziende che usano YouTube per farsi conoscere. Vediamo cosa è stato annunciato, cosa è già disponibile e cosa significa per una PMI.
Cosa ha annunciato YouTube a Made on YouTube 2026?
YouTube ha annunciato strumenti di montaggio con l’AI, nuove funzioni di YouTube Studio, feed personalizzati, serie di Shorts e un’espansione dello shopping. Il filo conduttore è l’AI di Google, Gemini, che entra sia nella creazione dei video sia nel modo in cui gli spettatori cercano e scoprono contenuti e prodotti.
Le fonti di riferimento sono i resoconti di Social Media Today, MediaNama e Net Influencer, oltre al riepilogo pubblicato da Google. Molte funzioni partono dagli Stati Uniti o da pochi mercati e arriveranno in Italia in tempi non ancora comunicati.
| Novità | Cosa fa | Interesse per un’azienda |
|---|---|---|
| Assistente di montaggio con Gemini | Modifica gli Shorts su richiesta in linguaggio naturale: tagli, ordine delle scene, musica, testi | Alto: abbassa il tempo per produrre video brevi |
| Test A/B e tre miniature | Prova varianti dello stesso video e fino a tre miniature, mostrando quella più adatta a ciascun pubblico | Alto: misura cosa funziona senza indovinare |
| Ask Studio | Assistente AI in YouTube Studio per leggere i dati e preparare proposte ai marchi | Medio: utile per chi gestisce un canale aziendale |
| Shopping in Ask YouTube | Confronti tra prodotti costruiti dalle recensioni dei creator, mentre il video è in riproduzione | Alto per chi vende prodotti recensibili |
| Serie di Shorts | Raggruppa gli Shorts in stagioni ed episodi | Medio: format a puntate per raccontare un’attività |
| Feed personalizzati | Feed alternativi generati da una richiesta testuale | Indiretto: cambia come le persone scoprono i video |
| Affiliate Campaigns | I marchi trovano creator e li invitano con compenso fisso e commissioni | Alto per e-commerce, dove disponibile |
Come funziona il montaggio degli Shorts con Gemini?
Il nuovo assistente permette di descrivere a parole le modifiche invece di farle a mano. Integrato negli Shorts e nell’app YouTube Create, può riordinare le scene, tagliare le clip, sincronizzare la musica e aggiungere testi di apertura, secondo quanto riportato da Technobezz e dagli altri resoconti dell’evento.
Per una piccola impresa il punto è il tempo. Il collo di bottiglia dei video brevi non è quasi mai l’idea: è il montaggio. Un titolare che gira con lo smartphone tre clip in negozio o in cantiere può ottenere un video presentabile chiedendo, ad esempio, di mettere prima il risultato finale e aggiungere una scritta con il prezzo. Già a Google I/O 2026 YouTube aveva presentato, nel suo blog ufficiale, l’uso di Gemini Omni nel Remix degli Shorts e in YouTube Create.
L’assistente monta il materiale che gli dai. Se le riprese sono buie, rumorose o senza un messaggio chiaro, il montaggio automatico non le salva. Bastano poche regole: luce naturale, audio pulito, una cosa sola da dire per video.
Perché i test A/B e le tre miniature sono la novità più utile?
Perché trasformano YouTube da canale “a sensazione” in canale misurabile. Poter caricare fino a tre miniature per video, con il sistema che mostra a ciascun pubblico la più pertinente, e testare varianti dello stesso video permette di capire con i dati quale titolo, immagine o apertura funziona meglio.
Per le aziende è lo stesso principio dei test sugli annunci: invece di discutere in riunione quale copertina sia più bella, si lascia decidere il comportamento delle persone. Conviene però testare differenze vere, ad esempio una miniatura con il volto del titolare contro una con il prodotto, e non tre varianti quasi identiche.
Cosa cambia per chi vende prodotti con lo shopping in Ask YouTube?
Cambia il modo in cui un prodotto viene confrontato. Ask YouTube è la ricerca conversazionale di YouTube: con l’integrazione dello shopping, quando un utente chiede di confrontare prodotti, il sistema può costruire una tabella di caratteristiche prendendo informazioni dalle recensioni video dei creator, mentre il video continua a scorrere.
Paesi in cui YouTube prevede di estendere entro fine anno il programma di affiliazione di YouTube Shopping, oggi attivo in Stati Uniti, Regno Unito, Thailandia e India. Social Media Today, settembre 2026
La conseguenza pratica è che le recensioni video diventano una fonte da cui l’AI ricava le informazioni sul tuo prodotto. Se nessun creator ne parla, o se ne parla male, il confronto generato lo rifletterà. È lo stesso fenomeno che vediamo nelle risposte di ChatGPT e Gemini, descritto nella guida su come apparire su ChatGPT e Gemini.
Cosa cambia nelle collaborazioni tra aziende e creator?
Le collaborazioni diventano più strutturate e passano sempre di più dentro YouTube. Con le Affiliate Campaigns un marchio può cercare creator adatti e mandare inviti mirati con un compenso fisso più una commissione esclusiva sulle vendite. Dal lato dei creator, Ask Studio aiuterà a scrivere proposte di sponsorizzazione e a rispondere ai brief dei marchi.
Per una PMI questo significa che lavorare con creator piccoli e di nicchia, magari locali o di settore, diventa meno artigianale: c’è un luogo dove trovarli, un modello di compenso legato ai risultati e uno storico misurabile. È una strada da valutare soprattutto per chi vende prodotti fisici e ha margini sufficienti per pagare una commissione.
- Ricerca dei creator a mano, via email o Instagram
- Compenso fisso concordato caso per caso
- Risultati difficili da tracciare
- Accordi sparsi in chat e documenti
- Ricerca e inviti dentro YouTube
- Compenso fisso più commissione sulle vendite
- Vendite collegate al singolo creator
- Proposte e brief gestiti in Studio
Come può usare YouTube una PMI dopo questi annunci?
La strategia più sensata è puntare su video brevi regolari, con un formato riconoscibile, e usare i nuovi strumenti AI per ridurre il tempo di produzione. Non serve un canale con milioni di iscritti: servono video che rispondano alle domande dei clienti e che possano essere trovati quando qualcuno cerca.
Ad esempio “un errore a settimana” o “prima e dopo”: con le serie di Shorts diventa più facile organizzarlo in stagioni ed episodi.
Mezza giornata di riprese al mese, poi montaggio con l’assistente: è il modo più realistico per essere costanti.
Usa i test A/B appena disponibili sul tuo canale per capire cosa ferma lo scorrimento del tuo pubblico.
Per chi vende prodotti, inviare campioni a creator del settore alimenta le fonti da cui l’AI costruisce i confronti.
Ogni video deve portare da qualche parte: una pagina, un modulo, un messaggio WhatsApp. Altrimenti restano visualizzazioni.
Per scegliere gli strumenti AI con cui produrre i video, anche fuori da YouTube, abbiamo un confronto tra le migliori AI per creare video; per usarli negli annunci c’è la guida sui video pubblicitari con l’AI.
Cosa non sappiamo ancora?
Non sappiamo con precisione quando le singole funzioni arriveranno in Italia e in italiano. YouTube ha indicato che alcune partono dagli Stati Uniti, come i feed personalizzati, e che il doppiaggio automatico in tempo reale delle dirette partirà come pilota inglese-spagnolo a inizio 2027. Non sono stati annunciati prezzi, perché gli strumenti per i creator sono inclusi nella piattaforma.
Conviene quindi evitare di costruire una strategia su una funzione che non si vede ancora nel proprio account, e partire da ciò che c’è: Shorts, YouTube Create, miniature e analisi di YouTube Studio.
Cosa significa per chi ha un’attività?
Significa che il costo per produrre video brevi di qualità accettabile continua a scendere, e che la differenza la faranno sempre di più costanza e contenuto. Quando il montaggio diventa una richiesta in linguaggio naturale, nessun concorrente ha più la scusa del tempo.
I video che portano clienti ai nostri clienti raramente sono i più belli. Sono quelli che rispondono a una domanda precisa, girati da chi lavora davvero in azienda. L’AI di YouTube toglie la parte noiosa del montaggio, ma la domanda giusta va ancora scelta da una persona.
Il passo concreto è scegliere un format, programmare le riprese e misurare quali video generano contatti, non solo visualizzazioni.
Domande frequenti
Le novità di Made on YouTube 2026 sono disponibili in Italia?+
Non tutte e non subito. Alcune funzioni, come i feed personalizzati, partono dagli Stati Uniti, e il programma di affiliazione di YouTube Shopping è previsto in 35 mercati entro fine anno senza un elenco dettagliato nelle fonti consultate. Conviene verificare nel proprio YouTube Studio e nell'app cosa compare, e partire dagli strumenti già attivi.
Serve pagare per usare il montaggio con Gemini su YouTube?+
Nei resoconti dell'evento gli strumenti di montaggio AI sono presentati come funzioni di YouTube Shorts e dell'app YouTube Create, senza costi annunciati. Come per altre funzioni, il rilascio è graduale e può variare per paese e lingua, quindi la disponibilità reale va controllata nel proprio account.
Gli Shorts servono a una PMI che vende servizi?+
Sì, se rispondono alle domande dei clienti e portano a un'azione. Un dentista, un installatore o un commercialista possono spiegare in 30-60 secondi un errore comune, un prezzo indicativo o un prima e dopo. La costanza conta più della produzione: meglio un video semplice a settimana che un video perfetto ogni tre mesi.
Cosa sono i test A/B dei video su YouTube?+
Sono una funzione di YouTube Studio che permette di provare varianti dello stesso contenuto, ad esempio miniature diverse, e lasciare che il sistema misuri quale funziona meglio. A Made on YouTube 2026 YouTube ha annunciato la possibilità di caricare fino a tre miniature per video e test sulle varianti dei video.
Come incide Ask YouTube sulla visibilità di un prodotto?+
Ask YouTube risponde alle domande degli utenti con video selezionati e, per lo shopping, con confronti costruiti dalle recensioni dei creator. Se un prodotto è recensito in modo chiaro da più creator, ha più probabilità di comparire nei confronti. Per questo per chi vende prodotti diventa utile coinvolgere creator del proprio settore.
Fonti
- YouTube presents new AI and engagement features at Made On 2026 — Social Media Today, 2026-09-23
- What's new from Made on YouTube 2026? — MediaNama, 2026-09
- YouTube Unveils AI Editing Tools, Custom Feeds, And Expanded Shopping At Made On YouTube 2026 — Net Influencer, 2026-09
- Made on YouTube 2026: nuove funzioni per creator e spettatori — Google Blog (Polonia), 2026-09
- YouTube Announces AI Editing, Auto-Dubbing and Custom Feeds — Technobezz, 2026-09
- All the YouTube news from Google I/O 2026 — YouTube Official Blog, 2026-05
Giovanni Boscolo
Founder di Digital Cares, studio associato di strategia digitale. Progetta sistemi di acquisizione clienti che uniscono Google Ads, Meta Ads, landing page, CRM e vendita, misurati fino al contratto firmato. Lavora ogni giorno con l'AI applicata al marketing: video generati con l'AI, automazioni e visibilità nei motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale.
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