- Nel 2026 si può comprare pubblicità dentro ChatGPT (dal 24 agosto in Italia, solo piani Free e Go) e dentro le risposte di Google in AI Mode e AI Overviews; Gemini e Perplexity non sono canali pubblicitari affidabili.
- In Google gli annunci nelle risposte AI passano dal proprio account Google Ads con campagne idonee; la disponibilità per paese va verificata e il reporting dedicato è ancora limitato.
- Meta usa l'AI soprattutto per creare e ottimizzare gli annunci: oltre 8 milioni di inserzionisti usano almeno uno strumento creativo AI.
- Per una PMI conviene sistemare la misurazione, preparare Google Ads, fare un test limitato su ChatGPT Ads per 30 giorni e lavorare sulla GEO dove la pubblicità non c'è.
- Digital Cares usa ChatGPT Ads dal lancio in Italia con numerosi clienti e giudica ogni canale sui contratti firmati.
Nel 2026 la pubblicità sta entrando nelle risposte delle intelligenze artificiali, ma non allo stesso modo e non con le stesse regole. Alcune piattaforme la vendono già, altre la stanno ancora provando, altre ancora l’hanno fermata. Questo articolo mette ordine: dove si può fare pubblicità nell’AI oggi, come si compra e dove conviene mettere un budget di test. Lo scriviamo da chi lavora ogni giorno su questi strumenti.
Digital Cares usa ChatGPT Ads dal giorno in cui è arrivato in Italia, con numerosi clienti. I numeri di questi test non li pubblichiamo ancora: li racconteremo quando avranno abbastanza dati per essere letti con onestà.
Quali piattaforme AI vendono pubblicità oggi?
Oggi si può comprare pubblicità dentro ChatGPT e dentro le risposte di Google (AI Mode e AI Overviews), mentre l’app Gemini e Perplexity non sono canali pubblicitari affidabili. Meta usa l’AI soprattutto per creare e ottimizzare gli annunci sulle sue piattaforme, non come spazio pubblicitario dentro un assistente. Ecco il quadro, con il grado di certezza di ogni dato.
| Piattaforma | Stato a ottobre 2026 | Come si compra | Cosa sappiamo |
|---|---|---|---|
| ChatGPT (OpenAI) | Attiva in Italia dal 24 agosto 2026, solo piani Free e Go | Ads Manager Beta (self-service dal 31 agosto) e team OpenAI | Testo sotto la risposta, etichettato come sponsorizzato; targeting contestuale al lancio in Europa |
| Google AI Mode e AI Overviews | Annunci “Sponsored” dentro e sotto le risposte; disponibilità per paese da verificare | Dentro l’account Google Ads, con campagne idonee | Prodotti, AI Max e nuovi formati annunciati al Google Marketing Live 2026 |
| App Gemini | Nessuna pubblicità confermata | Non acquistabile | Google si dice aperta all’idea ma “senza fretta” |
| Perplexity | Programma pubblicitario chiuso o in chiusura | Non acquistabile in modo stabile | Motivo dichiarato: la fiducia degli utenti |
| Meta | AI per creare e ottimizzare gli annunci su Facebook e Instagram | Meta Ads Manager e Advantage+ | Oltre 8 milioni di inserzionisti usano almeno uno strumento creativo AI |
ChatGPT Ads: il canale nuovo, ancora piccolo e da misurare bene
ChatGPT Ads mostra annunci testuali sotto la risposta, solo agli utenti maggiorenni dei piani Free e Go. Al lancio in Europa il targeting è contestuale e non personalizzato, e il geotargeting si ferma al paese. OpenAI dichiara di aver superato un miliardo di dollari di ricavi annualizzati in meno di 200 giorni, ma è un dato dell’azienda, non una misura indipendente. La guida operativa è in https://www.digitalcares.it/2026/10/08/chatgpt-ads-come-lanciare-prima-campagna-guida/, il quadro generale in https://www.digitalcares.it/2026/10/05/chatgpt-ads-italia-pubblicita-su-chatgpt/.
Il punto forte è l’intenzione: chi scrive a ChatGPT descrive un problema con parole proprie, spesso quando sta decidendo cosa comprare. Il punto debole è la copertura: chi usa piani a pagamento non vede gli annunci, e i dati disponibili all’inserzionista sono aggregati.
Google AI Mode e AI Overviews: la pubblicità che passa dal tuo account Google Ads
In Google gli annunci nelle risposte AI non sono un prodotto separato: si ottengono con le campagne che già usi, se sono idonee. Google ha presentato annunci per lo shopping in AI Mode a febbraio 2026, AI Max per lo shopping ad aprile e, al Google Marketing Live del 21 maggio, nuovi formati pensati per AI Mode. Ogni unità a pagamento porta la scritta “Sponsored” e Google dichiara che la pubblicità non influenza il contenuto delle risposte generate.
Sulle regole di idoneità le fonti non sono del tutto allineate. Secondo le ricostruzioni dopo l’evento di maggio, le campagne Search con corrispondenza generica, AI Max, Performance Max e Shopping possono comparire; quelle solo a corrispondenza esatta o di frase, no. Va controllato nella guida ufficiale di Google Ads. Il reporting dedicato è ancora limitato, quindi è difficile isolare il rendimento dei soli annunci in AI Mode. Per capire come ci si prepara, vedi https://www.digitalcares.it/2026/10/05/ai-max-google-ads-cosa-cambia-checklist/ e https://www.digitalcares.it/2026/10/05/ai-mode-google-italia-come-funziona/.
Vantaggio
- Nessun nuovo account da imparare
- Passa da campagne e dati che hai già
- Pubblico molto più ampio di ChatGPT
Limite
- Poco controllo su dove compare l’annuncio
- Report ancora poco dettagliati
- Disponibilità per paese da verificare
Gemini e Perplexity: perché per ora non sono canali pubblicitari
Né l’app Gemini né Perplexity offrono oggi uno spazio pubblicitario stabile da comprare. Su Gemini, nel dicembre 2025 un dirigente di Google Ads aveva detto che non c’erano pubblicità nell’app e nessun piano per introdurle. Nella trimestrale del primo trimestre 2026 Google si è detta aperta a farlo, ma senza fretta, aggiungendo che un formato che funziona in AI Mode potrebbe arrivare anche lì. Per questo, secondo Search Engine Land, i resoconti che parlavano di pubblicità in arrivo in Gemini nel 2026 erano stati corretti.
Perplexity ha scelto la strada opposta: secondo Campaign, che cita il Financial Times, sta chiudendo il suo programma pubblicitario perché gli annunci rendono gli utenti sospettosi verso tutto. Le fonti non concordano sulla data della chiusura. Per comparire in queste risposte non si compra uno spazio: si diventa una fonte citata. È il lavoro della GEO spiegato in https://www.digitalcares.it/2026/10/05/come-apparire-su-chatgpt-gemini/.
Meta: l’AI nella creatività, non uno spazio pubblicitario nell’assistente
Meta oggi usa l’AI soprattutto per creare, variare e ottimizzare gli annunci su Facebook e Instagram. Nei risultati del primo trimestre 2026 Meta ha dichiarato ricavi per 56,3 miliardi di dollari e più di 8 milioni di inserzionisti che usano almeno uno strumento creativo basato sull’AI, in maggioranza piccole e medie imprese. L’obiettivo dichiarato dall’azienda è automatizzare sempre più la creazione degli annunci; per la generazione completa da una foto e un budget non abbiamo trovato conferme di un lancio. Non abbiamo trovato notizie verificate su annunci dentro l’app Meta AI. La guida per partire è https://www.digitalcares.it/2026/10/05/meta-ads-pmi-guida-2026/.
Dove conviene mettere un budget di test nel 2026?
La regola è partire da dove sono già i clienti, aggiungere un test piccolo sull’AI e misurare tutto fino al contratto. Un ordine di priorità sensato per una PMI:
1. Metti in ordine la misurazione
Conversioni, UTM e CRM che registra gli esiti. Senza questo nessun canale AI si può giudicare.
2. Prepara Google Ads per l’AI
Campagne idonee, corrispondenza generica con controllo e pagine di arrivo che rispondono a domande lunghe.
3. Fai un test limitato su ChatGPT Ads
30 giorni, CPC, un obiettivo e un budget che puoi perdere. Giudica sui contatti qualificati.
4. Lavora sulla GEO in parallelo
Dove la pubblicità non c’è, conta essere citati: contenuti chiari, dati strutturati e menzioni autorevoli.
Il test su ChatGPT Ads ha senso soprattutto se i tuoi clienti descrivono un problema con frasi lunghe, se il ciclo di vendita è breve e se sai misurare i contatti fino al contratto, come spiegato in https://www.digitalcares.it/2026/10/05/google-ads-conviene-misurare-contratti-crm/. Ha meno senso se vendi a decisori che usano piani a pagamento, o se non hai ancora un CRM ordinato.
Cosa non sappiamo ancora
- Il costo medio reale per clic e per contatto su ChatGPT Ads in Italia: l’asta si sta ancora riempiendo.
- La disponibilità esatta, paese per paese, degli annunci in Google AI Mode.
- Se e quando Gemini e Meta AI apriranno spazi pubblicitari.
- Quanto le risposte con annunci cambieranno la fiducia degli utenti: le critiche ci sono e vanno tenute d’occhio.
Cosa significa per la tua azienda
La pubblicità nell’AI è già reale, ma è un campo di test e non un canale su cui spostare tutto il budget. Il vantaggio è di chi misura meglio e impara prima. Digital Cares usa ChatGPT Ads con numerosi clienti dal giorno del lancio in Italia e lo affianca a Google Ads, Meta Ads e GEO, con un’unica regola: ogni euro va giudicato sui contratti.
Domande frequenti
Dove si può fare pubblicità nell'intelligenza artificiale nel 2026?+
Si può fare pubblicità dentro ChatGPT (piani Free e Go, in Italia dal 24 agosto 2026) e dentro le risposte di Google in AI Mode e AI Overviews, dal proprio account Google Ads. L'app Gemini non ha pubblicità confermata e Perplexity ha chiuso o sta chiudendo il suo programma. Meta usa l'AI soprattutto per creare e ottimizzare gli annunci.
Meglio ChatGPT Ads o Google Ads?+
Non sono alternative: Google Ads porta già intenzione di acquisto in grande volume e passa da campagne che si conoscono, ChatGPT Ads è un canale nuovo, piccolo e da testare. Per una PMI conviene partire da Google Ads ben misurato e aggiungere un test limitato su ChatGPT, giudicandolo sui contratti e non sui clic.
Gli annunci in AI Mode di Google si vedono già in Italia?+
Non abbiamo trovato un annuncio ufficiale di Google che indichi paesi e date per gli annunci in AI Mode in Italia. Google li ha presentati nel 2026 e vengono attivati dal proprio account Google Ads, ma la disponibilità per paese va verificata nell'account e nella guida ufficiale, prima di pianificare un budget.
Ci sono pubblicità dentro Gemini?+
Al momento non risultano pubblicità confermate nell'app Gemini. Nel dicembre 2025 Google aveva detto di non avere piani in questo senso e nella trimestrale del primo trimestre 2026 si è detta aperta all'idea ma senza fretta. Gli annunci in Google si vedono invece nelle risposte di AI Mode e AI Overviews.
Perché Perplexity ha smesso di vendere pubblicità?+
Secondo Campaign, che cita il Financial Times, Perplexity sta chiudendo il programma pubblicitario perché gli annunci rendono gli utenti sospettosi verso tutte le risposte. Le fonti non sono concordi sulla data della chiusura. Per comparire in Perplexity oggi conta soprattutto essere una fonte citata, non pagare.
Come può aiutarmi Digital Cares con la pubblicità nell'AI?+
Digital Cares usa ChatGPT Ads dal lancio in Italia con numerosi clienti. Analizziamo misurazione e CRM, prepariamo Google Ads per le nuove superfici AI, impostiamo un test limitato su ChatGPT Ads e lavoriamo sulla GEO, giudicando ogni canale sui contratti firmati.
Fonti
- ChatGPT Ads si espande in Europa (annuncio ufficiale OpenAI) — OpenAI, 18 agosto 2026
- OpenAI Expands ChatGPT Ads Self-Service Access to India and Europe — Unite.AI, 31 agosto 2026
- Google AI Mode ads blend into answers – and a billion users are watching — PPC Land, 2026
- Google 'Sponsored' Ads Emerge In AI Mode — MediaPost, 28 maggio 2026
- Google corrects report claiming ads are coming to Gemini in 2026 — Search Engine Land, 2026
- Perplexity pulls the plug on ads, citing trust concerns for AI — Campaign, 2026
- Meta Q1 2026: $56.3B revenue as AI tools double advertiser adoption — PPC Land, aprile 2026
Giovanni Boscolo
Founder di Digital Cares, studio associato di strategia digitale. Progetta sistemi di acquisizione clienti che uniscono Google Ads, Meta Ads, landing page, CRM e vendita, misurati fino al contratto firmato. Lavora ogni giorno con l'AI applicata al marketing: video generati con l'AI, automazioni e visibilità nei motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale.
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